¿Qué es Schema markup?
Respuesta corta: Schema markup es código estructurado (JSON-LD, microdata o RDFa) que se agrega al HTML para describir el contenido de una página de manera que motores de búsqueda lo entiendan mejor.
Explicación detallada
Schema.org es un vocabulario colaborativo creado por Google, Bing, Yahoo y Yandex en 2011. Usa un esquema jerárquico de tipos (Article, Product, Recipe, Person, Organization, etc.) y propiedades (name, author, datePublished, etc.). El formato preferido por Google hoy es JSON-LD en un script. Schema markup habilita rich results en SERPs: estrellas de review, precio, FAQs, breadcrumbs visibles, sitelinks, knowledge panels.
Ejemplo
<script type="application/ld+json">{"@context":"https://schema.org","@type":"Article","headline":"..."}</script>Casos de uso comunes
- ▸Productos e-commerce → estrellas + precio + stock en SERPs
- ▸Recetas → tiempo + calorías visibles
- ▸Eventos → fecha + lugar en SERP
- ▸Artículos → autor + fecha + imagen
- ▸FAQ → preguntas expandibles directamente en Google
- ▸Local Business → mapa + horarios + reviews
Preguntas frecuentes
¿Schema markup mejora el ranking?
Indirectamente. No es factor de ranking directo, pero rich results aumentan CTR significativamente (hasta 30% más clicks).
¿Qué formato es mejor: JSON-LD o microdata?
JSON-LD. Es el formato recomendado por Google desde 2014, más limpio y mantenible que microdata inline.
¿Cómo verifico mi schema?
Usá validator.schema.org para sintaxis y search.google.com/test/rich-results para validar elegibilidad de rich snippets.